Ризикуючи розчарувати надміру довірливих споживачів, змушені повідомити, що справжньою і єдиною метою будь-якого комерційного утворення, не виключаючи й нашого, є отримання прибутку на вкладений капітал.

Інша справа, що колись кимось встановлені правила чи то маркетингу, чи то хорошого тону вимагають від сучасного господарюючого суб’єкта наполегливо проголошувати серед споживацького племені інформацію про існування певної більш благородної, аніж банальне заробляння грошей, мети підприємницької діяльності, що зазвичай іменується місією. Типова середньостатистична місія – найбільш повне задоволення потреб споживача у якісних … – далі за текстом.

При цьому задоволення власної потреби у грошах споживача відбувається за рахунок створення навколо нього (споживача) плотної інформаційної оболонки, всередині якої – продукти і рішення, монопольно та монотонно нав’язувані ринку до тих пір, доки існує можливість молотити додатковий прибуток на одного разу проплаченій розробці.

Продукт БЕТОЛЬ – поза межами цієї оболонки.

БЕТОЛЬ пропонує споживачеві з подивом з’ясувати, що, виявляється, все ще існує можливість влаштування свого помешкання так, як це робилось до появи у світі хімічних концернів з їх екологічно чистою, нешкідливою, безпечною та безальтернативною синтетичною місією.

Що так звана ефективна теплоізоляція – це не обов’язково щось у яскравій розмальовці з лейблом на іноземній мові, про що десяток-два років тому ніхто й чути не чув, а, до прикладу, матеріал із звичних, природних, століттями відомих людству складових.

Ми не збираємось морочити відвідувачу сайта мантрами про «надзвичайно високу якість» та «абсолютну безпеку» нашого продукту. В наявності або відсутності таких кожен бажаючий може переконатись особисто. У будь-якому випадку перевірка споживачем істинності декларованих виробником властивостей продукту – неминучий етап відносин між ними.

Ми маємо намір спростувати нічим не обгрунтовані претензії численних заробітчан від енергозбереження, що без зайвої скромності декларують, наприклад, наступне:

«Вже сьогодні просліджується тенденція, коли на перший план виходять енергозберігаючі властивості продукції. І тут безкомпромісне лідерство належатиме теплоізоляції провідних європейських виробників».

Це вони погарячкували. Нехай європейські виробники безкомпромісно гризуться за своє лідерство між собою у себе вдома.

Ми прийняли для себе просту концепцію – задовільняти прості потреби простими засобами. На жаль, такий підхід не забезпечує надприбутків, оскільки не передбачає ані роздування проблеми, ані перебільшення корисності товару. Зате дозволяє досягти успіху без необхідності кривити душею.